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北京 · 上海微博 · 小紅書 · 視頻號
某海外文旅目的地
文旅季活動實現城市人群破圈
通過城市漫遊、文化短片和社媒話題聯動，把目的地特色轉化為中國遊客可感知的旅行理由。
3200萬+
話題曝光
80+
內容素材
1.8萬+
線索收集
挑戰
項目背景
目的地擁有豐富的自然與人文資產，但在中國一二線城市旅行決策人群中存在認知斷層，過往傳播以風景圖為主，缺乏可觸發情緒的故事化敘事，難以形成話題與決策。
方法
我們的本土化打法
- 1
城市漫遊短片：邀請 6 位攝影師與生活方式博主完成主題短片。
- 2
文化故事化：把當地節慶、手工藝、餐桌文化拆成 3 分鐘可看完的故事系列。
- 3
微博話題運營：設置 #與世界來一次溫柔的對視# 等話題，匹配明星互動。
- 4
視頻號 + 公眾號深度長文：承接對深度內容感興趣的高淨值人群。
節奏
交付節奏
第 1 月
目的地故事線梳理 · 攝影師與達人選角
第 2-3 月
短片拍攝 · 話題預熱 · 明星節點聯動
第 4 月
話題爆發期 · 線索回收 · 深度長文承接
第 5 月
覆盤 · 用戶畫像沉澱 · 下一季內容預案
成果
活動期話題總曝光突破 3200 萬，收穫 80+ 可複用素材，目的地預訂諮詢線索增長 1.8 萬+，部分內容被官方旅遊平臺轉載。
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