小紅書已經成為中國消費者購買決策前的「搜索引擎」。70% 以上用戶會在購物前搜索品牌或品類相關筆記。海外品牌如果只投達人，不建立搜索資產，每次投放都要重新付費買流量。
搜索資產的核心是三類：品牌詞筆記、品類詞筆記、痛點詞筆記。三類各佔 1/3，互相支撐用戶從「無意識瀏覽」走到「主動搜索」。
筆記結構上，前 3 行標題 + 首圖必須有信息密度，否則收藏率上不去。中國用戶的小紅書筆記停留時間通常只有 8-15 秒，前 3 秒決定是否往下讀。
評論區是大多數海外品牌忽略的環節。一條爆文的評論區如果沒有提前準備 FAQ 回覆，會被競品話術、價格質疑或合規爭議佔據。需要把評論區作為正式的內容陣地維護。
